[article] | Titre : | Ethnomarketing, neuromarketing : nouvelles méthodes d’étude du comportement du consommateur | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Olivier Badot, Auteur ; Jean-François Lemoine, Auteur | | Année de publication : | 2016 | | Article en page(s) : | p.31-37 | | Note générale : | Bibliographie. | | Langues : | Français | | Catégories : | 2625 entreprise:gestion de l'entreprise:mercatique:étude de motivation
2630 économie des ménages - protection sociale:consumérisme
| | Résumé : | Retour sur de nouvelles méthodes d’étude, basées sur l’éthologie et les neurosciences, visant à comprendre le comportement des consommateurs : la méthode de l’ethnomarketing (définition, origines et principes, techniques) ; la méthode du neuromarketing (définition, rôle des émotions dans l’acte d’achat, techniques de mesure des émotions). Encadrés : observation des modes de déplacements des clients ; analyse des points de vente Biocoop ; l’application internet Click and Walk ; les quatre phases de l’ethnomarketing ; féminisation des magasins Leroy Merlin ; neuromarketing et efficacité publicitaire. | | Nature du document : | documentaire | | Genre : | Article de périodique |
in Economie et management > 158 (01/2016) . - p.31-37
[article] Ethnomarketing, neuromarketing : nouvelles méthodes d’étude du comportement du consommateur [texte imprimé] / Olivier Badot, Auteur ; Jean-François Lemoine, Auteur . - 2016 . - p.31-37. Bibliographie. Langues : Français in Economie et management > 158 (01/2016) . - p.31-37 | Catégories : | 2625 entreprise:gestion de l'entreprise:mercatique:étude de motivation
2630 économie des ménages - protection sociale:consumérisme
| | Résumé : | Retour sur de nouvelles méthodes d’étude, basées sur l’éthologie et les neurosciences, visant à comprendre le comportement des consommateurs : la méthode de l’ethnomarketing (définition, origines et principes, techniques) ; la méthode du neuromarketing (définition, rôle des émotions dans l’acte d’achat, techniques de mesure des émotions). Encadrés : observation des modes de déplacements des clients ; analyse des points de vente Biocoop ; l’application internet Click and Walk ; les quatre phases de l’ethnomarketing ; féminisation des magasins Leroy Merlin ; neuromarketing et efficacité publicitaire. | | Nature du document : | documentaire | | Genre : | Article de périodique |
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Ethnomarketing, neuromarketing : nouvelles méthodes d’étude du comportement du consommateur in Economie et management, 158 (01/2016)
