| Titre : | Marketing management | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur | | Editeur : | Paris : Pearson education | | Année de publication : | 2004 | | Importance : | XXIX-833 p. ; ill. en noir et en coul., couv. ill. en | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7040-2 | | Prix : | 64,00 | | Note générale : | Bibliogr. p. 779-806. Glossaire. Index | | Langues : | Français | | Catégories : | 2625 entreprise:gestion de l'entreprise
| | Index. décimale : | 658.8 mercatique | | Résumé : | Comprendre le marketing : le marketing au 21e siècle, adapter le marketing à l'économie numérique, satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur. Analyser le marché : conquérir le marché grâce à la planification stratégique, mesurer la demande et gérer l'information, surveiller l'environnement, comprendre la consommation et le comportement d'achat, comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat, Se confronter à la concurrence, segmenter le marché et choisir ses cibles. Elaborer une stratégie marketing : positionner et différencier l'offre sur son cycle de vie, élaborer une nouvelle offre, gérer une offre globale. Construire l'offre de marché : définir la stratégie de produit et de marque, concevoir et gérer les services, choisir une politique de prix. Gérer les plans d'action marketing : choisir et animer les circuits de distribution et les partenaires, gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale, gérer une communication marketing intégrée, gérer la publicité, la promotion, les relations publiques et le marketing direct, piloter la force de vente, structurer et contrôler l'activité marketing. | | Nature du document : | documentaire | | Genre : | Documentaire |
Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur . - Paris : Pearson education, 2004 . - XXIX-833 p. ; ill. en noir et en coul., couv. ill. en . ISBN : 978-2-7440-7040-2 : 64,00 Bibliogr. p. 779-806. Glossaire. Index Langues : Français | Catégories : | 2625 entreprise:gestion de l'entreprise
| | Index. décimale : | 658.8 mercatique | | Résumé : | Comprendre le marketing : le marketing au 21e siècle, adapter le marketing à l'économie numérique, satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur. Analyser le marché : conquérir le marché grâce à la planification stratégique, mesurer la demande et gérer l'information, surveiller l'environnement, comprendre la consommation et le comportement d'achat, comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat, Se confronter à la concurrence, segmenter le marché et choisir ses cibles. Elaborer une stratégie marketing : positionner et différencier l'offre sur son cycle de vie, élaborer une nouvelle offre, gérer une offre globale. Construire l'offre de marché : définir la stratégie de produit et de marque, concevoir et gérer les services, choisir une politique de prix. Gérer les plans d'action marketing : choisir et animer les circuits de distribution et les partenaires, gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale, gérer une communication marketing intégrée, gérer la publicité, la promotion, les relations publiques et le marketing direct, piloter la force de vente, structurer et contrôler l'activité marketing. | | Nature du document : | documentaire | | Genre : | Documentaire |
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