| Titre : | Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2005 | | Collection : | Gestion sup (Paris) | | Importance : | XVII-718 p. ; ill. ; 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-007549-2 | | Prix : | 45,00 | | Langues : | Français | | Catégories : | 2625 entreprise:gestion de l'entreprise:mercatique
2625 entreprise:gestion de l'entreprise:stratégie d'entreprise
| | Index. décimale : | 658.8 mercatique | | Résumé : | Le nouveau rôle du marketing : la démarche marketing dans l'entreprise et dans l'économie, le market-driven management dans un environnement discontinu. Comprendre le comportement du client : analyse du comportement du client, le comportement de réponse du client, le système d'information marketing. L'élaboration de la stratégie marketing : l'analyse des besoins par la segmentation, l'analyse de l'attractivité des segments, l'analyse de la compétitivité des segments, le choix d'une stratégie de marketing, le plan de marketing stratégique. La mise en oeuvre du marketing opérationnel : les décisions de gestion des marques, de distribution, de prix, de la communication marketing, l'élaboration d'une campagne publicitaire. | | Nature du document : | documentaire | | Genre : | Documentaire |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Ruben Chumpitaz, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur . - Paris : Dunod, 2005 . - XVII-718 p. ; ill. ; 24 cm. - ( Gestion sup (Paris)) . ISBN : 978-2-10-007549-2 : 45,00 Langues : Français | Catégories : | 2625 entreprise:gestion de l'entreprise:mercatique
2625 entreprise:gestion de l'entreprise:stratégie d'entreprise
| | Index. décimale : | 658.8 mercatique | | Résumé : | Le nouveau rôle du marketing : la démarche marketing dans l'entreprise et dans l'économie, le market-driven management dans un environnement discontinu. Comprendre le comportement du client : analyse du comportement du client, le comportement de réponse du client, le système d'information marketing. L'élaboration de la stratégie marketing : l'analyse des besoins par la segmentation, l'analyse de l'attractivité des segments, l'analyse de la compétitivité des segments, le choix d'une stratégie de marketing, le plan de marketing stratégique. La mise en oeuvre du marketing opérationnel : les décisions de gestion des marques, de distribution, de prix, de la communication marketing, l'élaboration d'une campagne publicitaire. | | Nature du document : | documentaire | | Genre : | Documentaire |
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